为深入落实财政部、商务部关于开展消费新业态新模式新场景试点工作要求，健全首发经济服务体系，激活城市消费活力，5月1日，2026世界杯官方授权快闪店FIFASTORE首店，在郑东新区金融岛玉贝街广场启幕。同步启动的还有“唱响世界杯 足球嘉年华”主题活动，活动将持续至7月19日。活动立足郑州、聚焦郑东新区，以顶级体育IP赋能商业创新，打造商旅文体健深度融合的多元化服务消费场景，为郑州建设消费试点城市注入强劲动能。
作为河南省会和消费升级核心城市，郑州正全力推进消费新业态新模式新场景试点建设，聚焦业态创新、模式迭代、场景融合，推动重点商圈、特色街区向多元消费载体转型。郑东新区作为郑州城市发展与商业升级的核心示范区，依托金融岛高端商业集群与特色街区资源，率先践行试点要求，将首店经济、IP经济、夜间经济深度融合，打破传统商业单一模式，为全市构建新型消费生态提供先行示范。此次FIFASTORE首店落地，正是郑州健全首发经济服务体系、吸引高能级首店入驻的重要成果。
本次活动落地郑东新区金融岛玉贝街广场，精准契合郑州“进商圈、进街区、进景区”的消费升级部署。2026世界杯官方授权快闪店FIFASTORE首店，作为国际足联官方授权的线下零售载体，汇聚上千款正版周边、文创好物、限定藏品，涵盖球衣、吉祥物、纪念徽章等全品类官方商品，为中原球迷带来零距离的世界杯文化体验。快闪店打破传统体育商品零售模式，将顶级IP与城市核心商圈深度绑定，既是响应体育消费“进商圈”的务实举措，更是践行首发经济、创新多元化服务消费场景的生动实践。
以首店启幕为契机，“唱响世界杯 足球嘉年华”主题活动同步开启，推出三大核心板块，全方位满足郑州及周边市民休闲、娱乐、社交、消费需求：“唱响世界杯”主题演艺专场，集结经典足球金曲与潮流舞台表演，以文化演艺赋能商业消费，打造户外沉浸式文娱新体验；足球嘉年华3v3民间赛事，面向全市足球爱好者开放，搭建全民体育交流平台，推动全民运动与消费场景深度绑定；“绿茵俏佳人”形象选拔活动，融合时尚元素与足球文化，拓宽活动受众边界，助力郑东新区打造年轻化、时尚化消费名片。
活动现场依托金融岛特色商业街区优势，升级消费服务功能，以FIFASTORE首店为核心，打造世界杯主题沉浸式消费专区，联动周边餐饮、休闲、零售业态，构建一站式消费体验闭环。同时积极响应郑州市夜间经济发展号召，延长活动运营时长，打造夜间体育文化消费集聚区，点亮郑东新区夜间消费氛围，丰富全市市民夜间休闲生活，培育消费新增长点。
此次FIFASTORE首店落地与足球嘉年华活动既是郑州落实消费新业态新模式新场景试点工作的具体举措，也是郑东新区发挥区域示范作用、推动商业街区消费升级的生动实践。通过顶级体育IP与商业文旅的跨界融合，进一步丰富了郑州市服务消费供给，推动传统消费场景向文化时尚、健康体育、休闲娱乐多元功能升级，为郑东新区打造全市服务消费集聚区注入强劲动力。
未来，郑州将持续深化消费创新试点建设，以郑东新区为核心载体，进一步推动人工智能、数字技术在文娱、体育、文旅领域的应用，不断培育艺术展览、沉浸体验、主题社交等新型消费场景。同时持续发力首发经济，吸引更多高能级首店、旗舰店落地，全力打造商旅文体健融合发展的消费生态，持续激活城市消费潜力，助力全市消费市场高质量发展，满足市民品质化、多元化消费需求。
记者 王阳 文/图
编辑：康迪
统筹：陈静
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