以接触度作为媒介策略的参考作用越来越小，新的模型应当加入干扰度指标
在过去的广告活动中，因为媒介的形式相对固定，噪音不强，在作业流程中经常是先有创意后有媒介计划，而现在随着噪音空前的强大，需要媒介优先，创意匹配媒介，才能保证到达更有效。
媒介的选择：
1.大尺寸：尽量选择足够大的尺寸，更有冲击力的媒体。（冲击力也是线下媒体相对于网络媒体的主要优势之一）
2. 多感官：除视觉外，最好还有声音。
3. 行进式：走路、开车等行进时，无法看手机的场景。
4. 长时间曝光：长曝光媒体通常出现在封闭空间，如：包车等。但延长广告时长也是方法之一。
同时考量因素：
1. 媒介本身：媒介即信息。（Marshall Mcluhan的理论更宏观，我只说一些狭义上的应用）。比起选择什么，更重要的是要知道拒绝什么。当人们对某类事物不了解的情况下，他们更容易根据其信息来源作出评价或态度反应。
2. 场景选择：场景即规则。每个场景都有其规则，该规则会约束每个进入该场景的人。（人们在不同场景的举止言行是决然不同的。）
因为场景同样是承载信息的媒介，它影响和控制着人们的心理感受，使人们会不自觉的做出与该场景匹配的反应。随着越来越多的长尾场景被拓展，可以更精准的匹配产品。如，即使是洗手间的屏幕，也不失是一个推广洗手液的好媒介。
3.新技术：线下媒介的技术一直更迭较慢，近两年最大的革新也就是屏联网，这谈不上是什么新技术，只是随着网络发展和硬件成本降低，为该模式创造了基础条件。海量屏幕联网后，涌现了不少线下ADX公司。目前，线下ADX主要具备三个以往传统媒体没有的优势：LBS投放、迅速更换素材（按天、甚至按小时）、大量拓展长尾场景。ADX投放让线下广告具备线上广告的敏捷性，同时，也让大数据指导线下投放成为可能。
广告传播中最重要的三要素，媒介、创意、受众，都在时代中发生了变化。对传统的线下媒介来说，智能手机统治的时代，为了保证传播效果，需要媒介优先，要求不同创意匹配到不同媒介，也要求创意人具备媒介视角。而在未来，数据化和数字化必将推动传统媒介进行新一轮的革命。
注：图1引用自北京大学新闻传播学院许静老师课件
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